Подготовка рекламной кампании

Подготовка

Тщательная подготовка к рекламной кампании — залог успеха вашего предприятия.
Планирование этапов рекламной кампании поможет вам сосредоточиться на достижении цели.

Последовательность действий:
1. Изучение конкурентов. Определение конкурентоспособности вашего товара или услуги.
2. Определение целевой аудитории. Для кого предназначен ваш товар или услуга (мужчинам, женщинам, возраст)
3. Разработка творческого подхода к проведению рекламной кампании(запоминающийся слоган, музыкальное сопровождение, иллюстрации)
4. Выбор средств распространения рекламы (интернет, газеты, журналы, радио, телевидение, наружная реклама)
5. Определение периодичности и сроков размещения рекламы
6. Определение размера денежных средств, затрачиваемых на рекламу
7. Разработка рекламных текстов и сообщений

Цель

Целью рекламной кампании может быть :
1. Внедрение и распространение знаний в средствах массовой информации о вашем товаре или услуге.
2. Убеждение клиентов в отличном качестве товара или оказываемых вами услуг
3. Напоминание клиентам о вашем товаре или услуге.
4. Переориентация покупателя, клиента на новый товар или услугу
5. Разработка и поддержание благоприятного образа вашей фирмы.
6. Ответственность: решение вопроса о самостоятельном проведении кампании или же поручение проведения кампании рекламному агентству.

Подготовка необходимой информации

Для проведения рекламной кампании необходимо подготовить следующую информацию:
1. Официальные реквизиты вашей фирмы: наименование, юридический адрес, средства связи
2. Наименование рекламируемого продукта, услуги.
3. Описание уникальности, отличительных особенностей вашего товара или услуги
4. Стоимость товара или услуги. Предоставляемые скидки.
5. Патент , если есть.
6. Иллюстрации, изображения товаров
7. Элементы фирменного стиля вашей фирмы.

Бюджет

При составлении бюджета учитывается стоимость рекламных объявлений .Можно выделить конкретную сумму и исходить из нее. Но также необходимо учитывать объем объявлений, размещенных конкурентами и ориентироваться на их затраты.

Преимущества и недостатки основных средств рекламы.

газета

преимущество:
Гибкость, своевременность,
большой охват местного рынка, широкое признание и принятие, невысокая стоимость
недостатки:
Кратковременность существования, низкое качество воспроизведения, низкая степень передачи

телевидение

преимущество:
Сочетание изображения, звука и движения, эмоциональное воздействие, высокая степень привлечения внимания, широта охвата
недостатки:
Высокая абсолютная стоимость, перегруженность рекламой, мимолетность рекламного контакта, меньшая избирательность аудитории (высокий процент бесполезной аудитории)

радио

преимущество:
Избирательность аудитории, массовость использования, возможность музыкального сопровождения, короткие сроки предоставления, доступность расценок
недостатки:
Степень воздействия ниже, чем у телевидения, мимолетность рекламного контакта

журналы

преимущество:
Высокая географическая и демографическая избирательность, достоверность, престижность, высокое качество воспроизведения, длительность существования, высокая степень передачи
недостатки:
Высокий срок предоставления, высокая стоимость, отсутствия гарантии размещения объявления в предпочтительном месте.

Наружная реклама

преимущество:
Высокая стабильность, невысокая стоимость, слабая плотность
недостатки:
Отсутствие избирательности аудитории, низкая частота, ограничение творческого характера

интернет

преимущество:
Возможность определения целевой аудитории и транслирование рекламы для потенциальных покупателей. Возможность регулярного повтора рекламы с помощью размещения рекламных объявлений. Широта охвата.
недостатки:
Не все пользователи готовы что-то приобретать через интернет из-за недоверия и немалого числа мошенников в сети.

Поделиться
  •  
  •  
  •  
  •  
  •  
  •